党的十八大以来，习近平总书记多次强调要把握正确的政治方向与舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。做好新形势下金融新闻舆论工作，对推动金融业高质量发展至关重要。我们要始终坚持以习近平总书记重要论述为根本遵循，唱响时代主旋律、发出金融好声音、凝聚发展正能量，为金融业更好服务经济社会发展营造良好环境。

坚持围绕中心，突出金融新闻舆论工作重点。做好金融新闻舆论工作，必须紧紧围绕金融三大根本任务，掌握工作主动权，做到“三个到位”。政策宣传到位。首先，站位要高。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，推动党中央、国务院及省委、省政府关于金融工作决策部署坚决贯彻落实到位。其次，解读要准。注重权威解读，形式更加亲民，特别是金融宏观政策、金融业全力支持“六稳”“六保”等重大政策措施，宣讲要入脑入心，道理要讲活讲新。再次，形式要活。善于整合资源，注重运用多种宣传手段，通过深入浅出、通俗易懂的表达方式，努力打通政策落地的“最后一公里”。经验推广到位。及时提炼总结。认真总结推广全省金融系统以服务地方经济建设为己任，在金融服务体系完善、企业上市培育、推进金融改革创新、“防风险、守底线”等方面创造的经验做法。形成长效机制。将落实金融三大根本任务的经验做法上升为制度机制，为今后提供遵循。注重加以推广。一批特色鲜明、专注服务中小微企业与“三农”的地方法人金融机构稳健发展，注重以点带面发挥典型引路作用，推动金融业高质量发展。形象树立到位。突出示范引导，塑造好现代金融行业形象。首先，树立好机构形象。引导机构有效提升核心竞争力，依法文明诚信经营，成为全省金融业加快发展的行业排头兵。其次，宣传好金融工匠。一批一线金融工作者，牢固树立“诚信为本、服务社会”的职业操守，将优质金融服务覆盖到城乡居民和各类中小微企业，要重点选树这方面的典型。再次，培育好金融文化。注重传承与创新金融文化，提升金融机构软实力，树立良好行业形象。

坚持守正创新，提升金融新闻舆论工作实效。做好金融新闻舆论工作，必须坚持创新内容、形式与手段，增强金融舆论引导的感染力和吸引力。强化内容创新。首先，创新思维模式。注重做好宣传策划，从新闻事实、语言阐释、意义表达等方面，诠释好金融业以人民为中心的发展理念。其次，创新内容供给。密切关注金融行业动态，解读好科技金融、绿色金融及普惠金融等热点问题，推出一系列质量高、传播广、影响大的重点报道、主题报道和成果报道，提高金融新闻内容供给质量。再次，创新话语体系。多用网络语言，少些官样文章，让新闻报道亲近生活；注重原创、打造精品，推出有思想有深度有温度的金融新闻。注重形式创新。首先，创新宣传形式。采取提质扩面、多点突破的办法，充分利用传统媒体、新媒体、参阅简报、宣传栏窗等媒介载体，开展多形式宣传。建立完善金融新闻发布会制度，“使公开成为常态、让发布成为习惯”。其次，创新栏目形式。聚焦金融热点难点疑点问题，通过开辟在线访谈、网络问政等栏目，畅通社会公众的知情、参与、表达、监督渠道。再次，创新展现形式。采取现场展示、专题宣传等形式，不断提升金融宣传效果。充分利用人工智能，通过VR全景、H5微场景等宣传手段，提升金融新闻舆论传播力。加强手段创新。开展好“面对面”金融宣传，进一步深入推进“五进”宣传活动，通过设立咨询服务台，布置展板、海报、彩页等方式，向社会公众普及金融知识。加强与公众的互动交流，解答公众疑问，提升全社会金融意识。坚持移动优先策略，积极利用政府网站、政务微博、微信公众号及头条、抖音等其他新型传播平台，全方位、多视角宣传展现金融业风采。

坚持立足长远，加强金融新闻舆论工作基础保障。做好金融新闻舆论工作，必须完善坚持正确导向的舆论引导工作机制，夯实金融新闻舆论工作基础。创新宣传思路。在宣传媒介上，充分发挥主流媒体的内容优势，认真做好权威、真实、可读性强的金融宣传，传递权威信息；同时要充分发挥新兴媒体传播优势，构建传播矩阵，实现精准推送。在宣传方式上，建立常态化宣传机制，构建金融宣传工作闭环，有效扩大金融工作影响力；同时要根据金融专项工作、重大金融活动推进情况，有针对性开展专题宣传，提升专项宣传效果。在宣传方法上，坚持主动发声，及时引导金融舆情正向发展，及时回应金融热点问题；同时要保持金融业与主流媒体的密切联系，用好用足用活媒体资源。加快机制建立。金融管理部门、金融机构要与宣传、网信等部门密切合作，加强工作协同，推进信息共享和工作联动，强化工作机制保障，不断提升金融宣传的广度与深度。特别是针对当前涉众型金融领域风险隐患突出的特点，要抓紧建立以网信部门牵头、相关部门参与的舆情风险防控机制，力争风险早发现、早报告、早处置，防止矛盾升级，影响大局稳定。强化载体建设。通过刊发署名文章，开设专版专栏、在线访谈、公益广告等形式，提升专业报道水平。遵循信息公开原则，凸显行业特色，建好管好用好各类金融门户网站，努力打造对外宣传和舆论引导的权威平台。发挥好移动媒体、新媒体优势，精准推送金融政策与金融信息。提升队伍素质。坚持远近结合，按照政治可靠、业务精通、作风过硬的标准要求，建立一支高素质的金融宣传队伍。坚持党建引领，加强组织领导，提升专业素质。积极引导金融宣传工作者紧跟时代，深入一线、主动思考，努力推出更多积极响应党的金融方针政策、有思想深度、有专业水准、有较高品质的金融新闻作品，提高全社会对金融业发展的关注度、参与度，为湖南金融业高质量发展营造良好舆论环境。(作者单位：湖南省地方金融监管局)

（选自《新湘评论》）