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郑州白酒开门红
          作者: 来源:河南商报  发布时间:2009-02-24 21:53:03
 

    似洪水猛兽席卷而来的全球金融风暴,让国人的2008年过得不那么“滋润”。不过,刚刚度过的牛年春节,来自商务部的一份数据报告令人喜出望外。据监测,大年三十至正月初六,全国实现社会消费品零售总额2900亿元,同比(农历)增长13.8%。其中,全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%。而在郑州,白酒销售逆市上扬,实现开门红。

  白酒销售超出预期 乐坏经销商

  以近年来成功运作茅台、五粮液两大品牌着称的中州皇冠商贸有限公司今年年初保持强势,总经理马文用“很好”概括双节期间的销售情况。他介绍,中州皇冠基本没有受到经济形势的影响,白酒销售比去年同期增长20%左右。

  自去年中段,愈演愈烈的经济危机渗透到商品交易各个领域。记者了解到,郑州酒水经销商群体中一度产生悲观情绪。不过随着双节来临,备货充足、资金雄厚的酒商发现,低估郑州市场的酒水消费能力是个严重的错误。

  春节前刚开业的河南省副食品公司名酒旗舰店,短短半个月销售额高达1700多万元,国酒茅台仍是供不应求。对此,省糖酒食品流通协会杨玉峰认为,多年来省副食业逐步加大形象宣传和渠道建设力度,行业影响力不断增强,从而挖出春节前第一桶金,对于2009年,省副食业“前景很乐观”。

  此外,三睿、华磊、王城等河南经销商负责人均对双节市场销售情况给予肯定,总体来说,牛年“郑州白酒市场实现开门红”。

  销量带动上游市场 厂商信心足

  今年的良好开局,令厂商欢欣鼓舞。事实上,高端酒卖断货现象在郑州已不稀罕。

  以五粮液为主要业务的三睿公司,2008年全年高档白酒营业额逆市增长50%以上。这些现象说明的问题是,在经济形势趋弱的环境下,河南特别是郑州对于高端白酒的需求量依然很大。

  来自湖北的白云边酒以中、高档酒为主要经营目标,2008年在河南赚了个盆满钵溢。厂方代表鲁晓伟透露的最新数据显示,截至春节白云边酒厂年销售总额突破14.5亿元;其中河南市场贡献1.5亿元,这一数字比2007年整体翻了一番。他表示,2009年将是发展的关键一年,“要在河南实现2亿元的目标”。

  宝丰推出的国色系列,经受住市场考验,已占据一席之地。皇沟酒业在2008年刚刚经历企业变革,而主要经济指标均取得历史最好成绩。洋河以“蓝色经典”概念迅速蹿红大江南北,去年国内销售额达到38亿元。去年年底上市的古井贡酒年份原浆酒,4个月时间在河南“掠”走4000万元。

  业内预期市场看多 豫酒猛抬头

  民以食为天。2008年金融风暴影响“深入”,直接表现在国人的餐桌由奢变简。但双节期间白酒销售如此火爆,很多人始料未及,一位消费者甚至开玩笑说,“这哪里是经济危机啊”。

  白酒逆市飘红,这在外界看来有点不可思议。亮剑营销咨询有限公司首席顾问牛恩坤在接受采访时则提醒,不要过分乐观,“白酒销售存在自然增长的因素。消费者更加注重产品品质的今天,对于厂商提出更高要求,残酷竞争必然导致个别品牌退出历史舞台”。

  他认为,双节消费尚可是事实,经济形势对于国内白酒市场的影响更是客观存在的,以茅台为例,厂商以降价主动迎合市场需求,这种现象并不多见。此外在一段时间内,渠道逐渐优化带来的直接结果是经销商的利润缩水。

  招商证券郑州营业部的调查报告证实了这一看法。他们认为,2008年9月至2009年1月受经济危机影响,高档白酒的终端价和批发价不断下移,目前跌势趋缓;不过,下调空间已有限,3月份将进入加速增长期。

  牛恩坤预计,今年是豫酒打“翻身仗”的一年。“随着消费不断理性化、产品多样化、样板市场集中化,加上经济形势不确定性,区域性白酒将获得更多发展机遇”。由此估测,“河南造”都将在2009年迈出战略性一步。

  近日,河南省政府发出关于促进工业经济平稳较快增长的意见规定,政府在招标采购时,在同等条件下要优先采购省内产品,包括宋河、赊店、汝阳杜康、杜康、宝丰、仰韶、张弓、四五、林河、皇沟在内的河南白酒将得到更多发展空间。

  而在两周前,“2009年秋季全国糖酒商品交易会”确定10月在郑州举行,对于励精图治的豫酒军团来说,无疑又是一重大利好。

 
 
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