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两大阵营集体发力 空调业二三线品牌生存告急
          作者:蔡伟 来源:南方日报  发布时间:2009/2/24 14:53:41
 

   继去年7月美的与日本东芝开利合作签订排他性协议合作深耕变频空调后,上周三,国内空调业龙头格力电器也在珠海总部宣布与日本大金合资,全面进军变频空调领域。至此,国内空调行业“格力-大金”、“美的-开利-东芝”两大龙头阵营对垒格局已初步呈现。
 
  “作为节能产品,变频空调在国内空调市场空间将会急剧膨胀。”美的空调新闻发言人张治国公开预言,而格力电器总裁助理望靖东则向记者预言,“低能效定速空调的逐步淘汰给变频空调的推广腾出不小空间。”国内这两大空调企业合计市场份额超过30%。分析人士指,两大空调阵营同时剑指变频,既使得今年度因能效新政引发的高端高能效空调市场争夺战一触即发,同时也迫使得在上年度生存压力就已骤增的二三线品牌更加吃紧。
 
  两大阵营集体发力
 
  冰冻三尺,非一日之寒。相比定速空调,变频空调具有明显的节能优势,一般交流变频较同规格的定速空调省电35%以上,而直流变频空调产品的效率更高,相比同规格定速空调省电可达50%以上。鉴于变频空调的节能效应,早在十多年前,海信就从日本引进变频技术,并推出“工薪变频”,然而由于行业气氛缺乏、相关标准缺失,变频空调在中国始终未能形成气候,反而是定速空调一直遥遥领先,占据80%以上的市场份额。
 
  不过,伴随着国家节能减排政策的出台,以及变频空调能效标准的强制实施,变频空调市场开始出现了转机。不仅如此,来自空调能效大限的压力,低能效定速空调逐步退市也给变频空调的推广带来了契机,国内各大空调厂商纷纷发力变频领域。
 
  其中,美的在获得东芝开利技术支持的情况下,于去年9月份在全国范围内一举推出了五大系列180度正弦波直流变频空调新品,“从目前的销售情况看来,变频空调的市场占有率正在不断提高,部分家电卖场甚至占据了30%的份额。”张治国在接受记者采访时表示。
 
  而作为国内空调老大的格力,近日也通过牵手“变频之父”日本大金,共同发力变频空调市场,在格力总裁董明珠看来,中国变频空调市场一直不温不火,很大原因在于国内空调企业对变频技术的掌握仍未到位。
 
  变频争夺战一触即发
 
  一向在变频空调领域低调的格力,此次高调宣布与大金共同开发高端变频技术,也让原本颇为平静的变频空调市场一下子躁动起来,形成“格力-大金”和“美的-开利-东芝”两大全球空调行业对垒阵营。
 
  在“格力-大金”阵营中,格力拥有国内空调销售的绝对地位,合作方大金更是在2007财年创下了世界空调行业第二位的销售业绩;反观“美的-开利-东芝”阵营,美的在国内的销售份额位居第二,而合作方开利是全球最大的空调供应商,东芝的变频技术也自称与大金不分伯仲。
 
  大金工业株式会社会长兼CEO井上礼之指出,变频空调目前在日本已经相当普及,市场占有率达到100%,然而,在中国家用空调市场所占的比例却不到10%,中国变频空调市场仍有很大的市场空间。
 
  中国家用电器协会理事长霍杜芳在接受记者采访时指出,格力成功切入变频压缩机领域,是中国企业对变频空调核心技术的一大突破。业内人士分析认为,伴随着国内主流空调纷纷发力变频空调领域,一场变频空调的争夺战已不可阻挡。
 
  二三线品牌生存告急
 
  在08冷冻年惨淡收场后,09冷冻年给国内二、三线空调品牌腾出的市场空间越来越小,一方面原有高能耗空调库存压力尤在,另一方面,二、三空调品牌大多不具备变频空调的生产能力,而新能效标识制度的实施无疑将加快变频空调在国内的推广。
 
  家电产业观察家刘步尘评点格力美的大张旗鼓地进军变频空调领域时称,格力美的给国内空调行业指明了发展方向,“一个行业的大变局,取决于这个行业是否有重大的技术创新,以及行业龙头如何操盘。”
 
  刘步尘表示,对于二、三线空调品牌的生存空间再遭挤压已是难以避免,从技术层面上看,二、三线空调企业进行变频空调技术创新难度较大,即便是引进技术也需大量的资金;与此同时,在定速空调生产线向变频空调生产线进行转换需要大量资金,二、三线空调企业大多难以承受;此外,假若二、三线空调企业生产线转型成功,受品牌影响力影响,高成本的变频空调也难以迅速打开局面。

 
 
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